【成都】不同细分市场发展形态各异 成都家具市场逆势而上

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    不同细分市场发展形态各异 成都家具市场逆势而上

为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业健康发展，2010年7月搜房网正式启动“中国家居消费趋势研究”。自7月26日成都站启动“成都市场家居消费新趋势”以来，搜房家居网记者采访了成都市场中多家家具 品牌，借此了解家具行业区域市场发展的不同特点。

特点一：成都地区家具市场 日渐细分

以前的家具市场，一个品牌旗下品种系列众多，常常在同一个品牌专卖店中，各种风格各种材质的家具一应俱全，生怕漏掉喜欢某个套系的消费者，而且市面上每种风格流行潮刚悄然升起，各个品牌的店面中就争先恐后跟风，拼了命要抓住消费者！

但慢慢随着各个企业的发展优势核心竞争力渐渐明晰，企业对产品和购买人群的定位也明确起来，有意识的企业就改变了高、大、全的经典策略，转向细分市场的领域发展。

如今的成都家具 市场，几乎每个品牌都拥有了自己独特的产品定位和特定的消费人群。记者在采访时发现，这种细分主要有两类，一类以材质划分，比如主攻实木，或者软体家具等，这一种使用以海绵、织物为主体的家具，已经成为家具市场中一个独特的分类，这就类似在地板行业，当竹子这种材质被应用的时候，就细分出了竹地板这个市场。另一类是以风格划分，比如韩式家具、法式家具等，不似以前的各种风格杂糅在一个场合中，而是从头到尾只有一种风格做到极致，甚至把手、支架等都将风格渗透了进来。

从企业来讲，这是一种蓝海战略，同一领域的竞争者众多，不如划出一块小蛋糕慢慢烹制，独自享用。从行业来讲，这也是多元化发展的一种表现，促进市场的良性竞争。对于消费者，产品的丰富多样无疑更加满足了对于生活品质的追求。

特点二：四川本土家具走高端发展路线

记者从四川省家具进出口商会秘书长荣煜伟那里了解到，从去年下半年开始，四川家具销量逐月攀升，进入一个长期的旺季，一方面原因是由于四川省灾后重建基本告一段落，重建的房屋带来了大量的家具消费源。另一方面就是四川家具战略发展的调整。

这一年来，四川家具最显著的特点就是逐步调整市场，以前在全国覆盖二三级市场的战略原则，现在优化到同时对一线城市家具市场的发起猛攻。从今年2月份开始，四川家具在商会的组织下，达成与红星美凯龙的战略合作，随着四川优秀的家具企业入驻杭州店专门设立“四川馆”，标志着四川家具正式进军一线市场的战略打响。

四川家具凭借其优质的产品和营销策略，在全国二级市场拥有不可撼动的影响力和品牌认知。如今的四川家具，更是拥有自主的研发团队，诸多设计元素比肩国际的新产品在今年7月的成都家具展上精彩亮相，不但让业内同行看到了四川家具的实力，也在成都消费者中引起了一片赞叹！

特点三：新政影响家具市场 仅限五月

今年4月，被称为“史上最严厉的一次政策”的新国十条的公布实施，对楼市、二手房市、家居业等方面产生诸多影响，记者在采访中发现，家具 企业不约而同地反应，今年5月，受新政的影响，家具市场波动较大，但随后很快又恢复到正常水平。

但总体的和去年的市场比较，众多商家均表示销量程稳步上升的局势，这同时也说明了成都的家具消费市场主要满足的是刚性消费需求。

而且，在搜房成都家居网近期举办的家具团购活动中也可看出，虽属夏季淡季，但消费者对于家具的消费需求和热情不减反升，在三伏天的季节里，连续两周在成都圣地亚家居和青田家居两个家具卖场中突破四小时到场高达500人的规模。

特点四：品牌意识增强 理性消费盛行

随着人们生活水平的上升，对于家居消费的要求也在逐渐走高，同时伴随互联网的普及，使得信息的传播更快捷、内容更海量，这样消费者就有了足够丰富的资源和方便的渠道来了解品牌。对于家具企业的品牌的知悉度和美誉度也提出了更高的要求。

《家具主流》的主编赖欣告诉记者，家具企业越来越重视网络媒体的力量，一方面是看到了网络的感召力和影响力，另一方面也是想吸引网友这个群体这一部分市场的购买力。

有了互联网这个工具的帮助，在家具消费方面，消费者也越来越理性，品牌意识逐渐增强，对于产品品质感的追求也在提高，不再盲目单纯地从款式颜色等因素作出选择，从实木家具的购买需求越来越大就可以看出，风格和材质成为消费者采购时的新标准！